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坐拥众多超级体育赛事资源 爱奇艺体育“双极驱

  体育是世界通用的“营销语言”,体育的凝聚力跨越时间、种族、地域的限制,是公认的最具号召力的“世界语言”。近日,爱奇艺体育2019/2020营销推介会在上海举行,正式公布“双极驱动”的营销策略,全球最优质的顶级体育赛事内容与领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺将深度结合,通过多元化的内容分发,面向爱奇艺平台全量用户进行渗透。作为爱奇艺内容生态中的重要组成部分,爱奇艺体育拥有西甲联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛等全球影响力最大、受众最广的赛事内容,同时吸纳了泛体育用户关注的焦点赛事、潮流运动及体育原创节目,充分满足爱奇艺用户对体育内容的需求。爱奇艺体育持续构建的多元化内容生态体系,联结更多的体育大众化用户,彰显出头部在线体育平台的影响力和包容力。6月22日,爱奇艺宣布会员规模突破1亿,平台庞大的用户流量,为爱奇艺体育吸引更多的泛体育用户奠定了夯实的基础。推介会现场,爱奇艺研究院院长葛承志分享了爱奇艺平台体育用户最新画像:随着体育内容多元化和消费升级,经过近些年内容的精心布局,爱奇艺体育的用户偏好在发生着明显的变化。爱奇艺体育用户规模快速扩张,一线及新一线城市对足球、网球、高尔夫等顶级赛事IP的忠诚度提升,而格斗、有氧健身、田径、酷跑等多元的综合运动内容,带动了泛体育用户向四五线城市下沉的趋势,爱奇艺体育平台每周运动量在3-4小时的用户也远超全网用户均值。数据显示,在运动偏好上,用户对运动类型的喜好愈发呈现出更加多元化的趋势。爱奇艺体育的女性用户占比达30.1%,明显高于同类体育视频平台。爱奇艺体育平台上的用户呈现学历高、职业好、高收入的特征,且对品牌的忠诚度更高,更加注重品牌的品质。这对于品牌来说,无疑是更加有价值的营销对象,更容易将用户转化为潜在消费者。泛体育用户拥有年轻化、基数大、活跃度高的特点,对体育内容的关注角度也更为广泛,如何最大化吸引泛体育用户,抓住体育营销的全新机遇,是品牌主的营销痛点。推介会现场,爱奇艺体育商业化副总裁王朝华推出全新的“双极驱动”营销策略,以赛事营销、内容营销、互动营销和定制营销四维一体的广告产品,满足品牌广告主全场景的推广需求,定义体育营销新玩法,为品牌提供泛体育营销传播方案。爱奇艺体育CEO喻凌霄在现场表示:“体育的百年历史,从未因为世界的格局发生变化而变化,始终是站在金字塔顶端的超级IP,一直是国际成功企业全力追逐的目标。品牌选择与体育超级IP站在一起,能提升品牌的知名度、美誉度和公信力。”目前,爱奇艺体育平台上拥有西甲、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、澳网、温网、上海大师赛、中网、高尔夫美巡赛、汇丰冠军赛等全球影响大、受众广的的超级体育IP,同时吸纳了世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI世界街舞锦标赛中国赛、极限赛事X-Games China等大量国际潮流运动IP。在海量顶级赛事之外,爱奇艺体育联合全球优秀节目制作机构,推出多档体育原创自制节目,从街头文化发起的潮流时尚街头健身运动,到全球最具影响力体育明星系列纪录片《Heroes》等,吸引了年轻群体的广泛关注,建立了体育和年轻人全场景互动空间。当天,西甲联赛中国区总经理Torrents也宣布,爱奇艺体育与西甲联赛将在2019年8月开启一系列的市场营销活动,推出“西甲体验”的款待项目、国家德比等观赛活动,为中国球迷带来更多丰富的现场体验。未来,爱奇艺体育将依托爱奇艺的生态矩阵,为品牌营销打造多元化的场。

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